Je boek promoten en verkopen
Goede promotie begint ruim voor de verschijning: met een eigen website, een nieuwsbrief en zichtbaarheid op social media, zodat er al lezers op je boek wachten op de dag dat het uitkomt. Daarna volgt de verkoop, via bol.com en Amazon, via de boekhandel of in je eigen webshop; per route verschilt wat je eraan overhoudt en wie het werk doet. Jij bent en blijft daarbij de uitgever.
Tijdens het schrijven, zodat je website, nieuwsbrief, social media en ambassadeurs er staan vóór de lancering.
Via online platforms als bol.com en Amazon, via het CB in de boekhandel, in je eigen webshop en bij de bibliotheek; per route verschilt wie het werk doet en wat het kost.
Van een boek van € 25 houd je op de platforms via Mibook € 12,99 per verkoop over en via CB Compact (de route via het Centraal Boekhuis) € 6,78, beide zonder drukkosten.
Het promotiepakket (een volledige verkoopsite en marketingplan). Voor verkoop via platforms bieden we aansluiting bij bol.com, Amazon, managementboek.nl, kobo en meer.
Waarom heeft je boek promotie nodig?
Elk jaar verschijnen er tienduizenden nieuwe titels en uitgeverijen steken hun marketingbudget vooral in namen die al bekend zijn. Wie debuteert of zelf uitgeeft, trekt dus zelf de kar. Promotie hoort daarmee bij je auteurschap, net zo goed als het schrijven zelf.
Lezers kopen zelden een boek van iemand die ze niet kennen; ze kopen van een auteur die ze al volgen en vertrouwen. Daarom draait promotie om jou als afzender en niet alleen om je boek. Media-aandacht helpt, maar een enkel interview zonder herhaling verkoopt geen boeken; mensen moeten vaker van je horen voordat ze tot kopen overgaan.
Behandel je boek daarom als een lancering die je voorbereidt: met een plan, een publiek dat je opbouwt en kanalen die je bewust kiest. Dat klinkt groter dan het is, want het meeste werk bestaat uit kleine stappen op het juiste moment.
Wanneer begin je met promotie?
Je begint tijdens het schrijven, zodat je website, je nieuwsbrief, je social media en de mensen die je boek aanbevelen er vóór de lancering staan; samen vormen die vier je auteursplatform. Veel auteurs beginnen pas bij de lancering, omdat promotie voelt als de stap die na het schrijven komt. Wat er dan overblijft is eenmalige aandacht rond de verschijning en juist eenmalige aandacht zonder herhaling verkoopt geen boeken.
Hier begint je promotie: je claimt je domein en start je nieuwsbrief.
Je website staat, je post regelmatig en je lijst met lezers groeit.
Je boek verschijnt voor een publiek dat er al op wacht.
Je blijft zichtbaar en de verkoop loopt door.
Dat op tijd beginnen geen bijzaak is, laten twee cijfers zien. Een zelf uitgegeven boek verkoopt gemiddeld 100 tot 150 exemplaren en van de auteurs zonder netwerk of community blijft 95 procent onder de 500 verkochte exemplaren. Let op de voorwaarde in dat tweede cijfer: het geldt voor auteurs zónder netwerk of community. Precies die twee bouw je op door vroeg te beginnen, want je nieuwsbrief, je volgers en je ambassadeurs zijn je netwerk tegen de tijd dat je boek er is.
Concreet: begin met je platform terwijl je manuscript nog groeit. Is je boek al af, dan is vandaag het moment en niet de week van de lancering.
Wat doe je wanneer?
Elke fase van je boek vraagt ander promotiewerk. Tijdens het schrijven leg je de basis, in de aanloop bouw je zichtbaarheid op, rond de lancering komt dat samen en daarna houd je de verkoop op gang.
- Claim je domeinnaam en je accounts op social media
- Zet een eenvoudige website op met een inschrijfvak voor je nieuwsbrief
- Verzamel journalisten en boekeninfluencers in een lijst
- Bouw een voorraad content op voor drukke weken
- Maak een contentplan en post regelmatig op je kanalen
- Maak je website af, met je boek prominent erop
- Mail je nieuwsbrieflezers over je schrijfproces
- Vertel je netwerk dat je boek eraan komt
- Start een pre-order als je boek al te bestellen is
- Breng je meest enthousiaste lezers samen in een ambassadeursgroep
- Benader pers en influencers met een persoonlijk bericht
- Organiseer je boekpresentatie
- Maak van de verschijning een moment, met een presentatie of livestream
- Vraag je ambassadeurs om in dezelfde week hun review te plaatsen
- Deel elke recensie en elk artikel op je eigen kanalen
- Blijf content delen en je nieuwsbrief versturen
- Zoek nieuwe podia: lezingen, festivals en bibliotheken
- Onderzoek bulkverkoop aan bedrijven of opleidingen
- Begin aan je volgende boek, want elk boek verkoopt het vorige mee
Wat is een auteursplatform?
Een auteursplatform is alles waarmee lezers je kunnen vinden en volgen voordat je boek er is: je website, je nieuwsbrief, je social media en je ambassadeurs. Het staat er vóór de lancering, zodat je op de dag van verschijnen een publiek hebt en niet dan nog moet beginnen met zoeken.
De lezers die zich voor je nieuwsbrief hebben ingeschreven en die je rechtstreeks kunt mailen.
De kanalen waar je in de aanloop zichtbaar bent en je verhaal deelt, lang voordat er iets te koop is.
Lezers, vrienden en collega's die je boek doorvertellen en aanbevelen zodra het er is.
De plek waar lezers jou en je boek vinden en waar je boek te bestellen is. Zet op je andere kanalen steeds een link hierheen, zodat lezers bij je boek uitkomen.
Noteer welke van de vier je al hebt en plan wanneer de ontbrekende er staan, want de vier hoeven er niet in één keer te zijn. Ze staan er wel vóór de lancering.
Wie is je lezer en waar vind je die?
Effectieve promotie begint met een scherp beeld van je lezer: voor wie is je boek en wat heeft die lezer eraan? Hoe scherper dat beeld, hoe gerichter je je tijd inzet en hoe eerder je opvalt tussen alle titels die tegelijk met de jouwe verschijnen.
Beantwoord drie vragen. Welke vraag beantwoordt je boek of welke ervaring biedt het? Wat verandert er voor de lezer na het lezen? En kun je in twee zinnen zeggen wat je boek biedt en voor wie? Die korte pitch gebruik je daarna overal: op je achterflap, op je website en in je persbericht.
Zoek daarna uit waar jouw lezers al zijn, want elk soort boek heeft eigen plekken. Een managementboek vindt zijn publiek op LinkedIn en in vakbladen, een roman op Instagram, Facebook en lezersplatforms als Hebban, young adult op TikTok, een boek over persoonlijke ontwikkeling in podcasts en op YouTube en een kinderboek via scholen en bibliotheken. Kies de plekken die bij jouw boek passen in plaats van overal een beetje aanwezig te zijn.
Langs welke kanalen promoot je je boek?
Je hoeft niet elk kanaal te gebruiken: kies er twee of drie die passen bij jou en je lezers en doe die goed. Dat werkt beter dan overal een beetje aanwezig zijn; geef een kanaal wel een paar maanden voordat je het afschrijft.
Kies de platforms waar je lezers zitten en post regelmatig. Wissel af tussen persoonlijke berichten, inhoud die iets leert en af en toe promotie, want wie alleen zendt verliest zijn volgers.
Een artikel of interview geeft geloofwaardigheid die je niet kunt kopen. Begin bij regionale media, vakbladen en blogs, stuur een kort persbericht met een nieuwswaardige invalshoek en bouw de relatie op voordat je iets vraagt.
Boekenbloggers, bookstagrammers en booktokkers brengen je boek bij precies de juiste lezers. Benader ze persoonlijk en bied een recensie-exemplaar aan; een klein account met betrokken volgers levert vaak meer op dan een groot account.
Een vaste groep meelezers is je waardevolste bezit: zij kopen op dag één en vertellen het door. Geef ze een eigen plek, laat ze meebeslissen over je cover of titel en gun ze primeurs.
Webshops zijn zoekmachines. Kies trefwoorden waarop je lezers zoeken, zet je boek in een specifieke categorie in plaats van een brede en zorg voor reviews in de eerste weken, want die geven je boek meer zichtbaarheid.
Een boekpresentatie, lezingen en netwerkbijeenkomsten maken een indruk die online moeilijk te evenaren is. Wie je net heeft horen spreken, koopt eerder een gesigneerd exemplaar.
Wat je ook kiest, verzamel vanaf dag één reviews. Vraag je eerste lezers om een eerlijke recensie op bol.com, Amazon of Hebban en maak het ze makkelijk met een directe link. Gebruik de mooiste reacties daarna weer op je website en je social media, want niets overtuigt een twijfelende lezer beter dan een andere lezer.
Wat kun je gratis doen en wat kost geld?
Het meeste promotiewerk kost geen geld maar tijd: ongeveer 80 procent van je marketing draait op eigen inzet en creativiteit. Geld versnelt en professionaliseert, maar het is niet waar je begint.
De bedragen zijn richtbedragen om je budget op te plannen. Begin met wat gratis kan en geef pas geld uit aan wat je niet zelf kunt of wilt doen; advertenties op social media kunnen daarna een versneller zijn, maar het is niet waar je begint.
Waar kun je je boek verkopen?
Een zelf uitgegeven boek wordt langs vijf routes verkocht: via online platforms als bol.com en Amazon, via het Centraal Boekhuis (het CB) in de boekhandel, in de winkel die je zelf benadert, in je eigen webshop en via de bibliotheek. Je hoeft niet één route te kiezen; kijk per route wat hij oplevert en wie het werk doet.
Voor de meeste zelfuitgevers de belangrijkste route. Je maakt zelf een verkoopaccount aan en beheert je eigen productpagina, of je laat de aansluiting via een distributiepartner lopen; per verkoop gaat er een platformcommissie af.
Met een aansluiting bij het Centraal Boekhuis wordt je boek bestelbaar voor ongeveer 2.500 boekhandels. Winkels bestellen op aanvraag, dus bestelbaar is iets anders dan verkocht; het CB houdt daarvoor een fors deel van je verkoopprijs in.
Wil je dat een boekhandel je boek op voorraad legt of aanraadt, dan neem je zelf contact op met die winkel. Een lokale winkel doet vaak graag iets met een auteur uit de buurt.
Verkopen zonder platformcommissie, met je volledige marge. Daar staat tegenover dat de opslag, het inpakken en het verzenden bij jou liggen; dat doe je zelf of je besteedt het uit aan een fulfillmentpartner.
Bibliotheken kopen boeken in en lenen ze uit; het aanbieden doe je grotendeels zelf. Het levert geen grote aantallen op, maar wel lezers die je anders niet bereikt.
Veel auteurs denken hier pas aan als de oplage al gedrukt is en merken dan hoeveel werk het opslaan en verzenden is. Kies je routes daarom voordat je laat drukken. Hoe de opslag, de verzending en de retouren werken, lees je op de pagina over distributie.
Wij melden je boek aan
Vertel welke route je wilt, dan zetten wij je boek klaar op bol.com en Amazon. De logistiek kun je erbij nemen.
Wat houd je over per verkocht boek?
Elke route rekent anders af. Dezelfde verkoop van € 25 levert twee verschillende uitkomsten op: op de platforms via Mibook blijft er € 12,99 per verkoop voor jou over en via CB Compact (de route via het Centraal Boekhuis) € 6,78. Beide bedragen zijn wat er voor jou overblijft na de kosten van het kanaal en de btw-afdracht; de drukkosten staan er los van.
De verkoopprijs van € 25 is de winkelprijs van je boek; de btw die daarin zit draag je af en zit dus niet in de nettobedragen.
De verschilmaker is de commissie, want op de platforms gaat er ongeveer 15 procent af tegenover 42 procent boekhandelskorting plus 11 procent distributiekosten via het CB. Reken het voor je eigen boek na: trek van je verkoopprijs de commissie, de verzendkosten en de btw af en je hebt wat elke verkoop jou oplevert. Trek daarna nog je drukkosten per exemplaar af; die vind je op de pagina over boek laten drukken. Vraag bij je keuze ook naar de vaste kosten van de route, zoals de opslag per maand; die staan op de pagina over distributie.
Wat levert een CB-aansluiting op?
Met een CB-aansluiting wordt je boek bestelbaar voor ongeveer 2.500 boekhandels; bestelbaar betekent alleen niet verkocht, want boekhandels bestellen op aanvraag. De meeste zelfuitgevers verkopen hun boeken vooral online.
Wat dat per jaar betekent, staat in het overzicht: dezelfde verkoopaantallen, afgerekend via de platformroute via Mibook en via het CB, in het eerste en het tweede jaar. Het eerste jaar valt lager uit, omdat de eenmalige opstartkosten daarin meetellen. De bedragen zijn netto voor jou na alle kosten van de route, zonder drukkosten.
De staaf en het grote bedrag zijn het tweede jaar; het eerste jaar staat er klein naast, met de eenmalige opstartkosten erin.
Een CB-aansluiting kán winstgevend zijn vanaf ongeveer 200 verkochte boeken, maar je levert veel in; bij 100 boeken is de CB-route in het eerste jaar zelfs verliesgevend. Noteer daarom hoeveel boeken je in één jaar verwacht te verkopen, kies de rij die daar het dichtst bij ligt en vergelijk wat er per route overblijft. Verkoop je vooral online, dan is de platformroute per boek bijna twee keer zo gunstig.
Aansluiten bij het Centraal Boekhuis?
Geef door om hoeveel exemplaren het gaat en of je al een ISBN hebt, dan rekenen we de aansluiting voor je door.
Ondersteuning van Mibook
Wil je promotie en verkoop niet alleen doen, dan ondersteunen wij op twee punten: het promotiepakket en de verkoop via de platforms. Losse advertentiecampagnes via Google of Meta verkopen wij niet, want die zijn voor een boek niet lonend; social-mediatemplates verkopen wij ook niet.
Een marketingplan plus een auteurs- of verkoopwebsite in je eigen visuele identiteit, met de nieuwsbriefkoppeling erin. Het marketingplan beschrijft een vaste aanpak, een tijdpad en de kanalen; het wordt niet voor jouw boek op maat gemaakt en de uitvoering doe je zelf.
Wij sluiten je boek aan bij bol.com, Amazon, managementboek.nl, kobo en meer en regelen alles van A tot Z. Dat begint met de listing (de productpagina van je boek) en de metadata; de verkoopprijs stellen we in overleg met jou in. Daarna volgen de afstemming met de fulfillmentpartner, de klantenservice, een maandelijkse rapportage en de maandelijkse uitbetaling.
Jij schrijft, wij doen de rest. In een gratis adviesgesprek kijken we samen welke onderdelen jouw boek nodig heeft.
Jij bent en blijft de uitgever
Wie zelf uitgeeft, is de uitgever van zijn eigen boek: de opbrengst van elke verkoop is van jou en er gaan geen rechten naar een ander. Een traditionele uitgeverij werkt andersom: die geeft jouw boek uit en betaalt jou een royalty, een percentage per verkocht exemplaar, doorgaans 5 tot 10 procent.
Zelfde boek, andere rolverdeling: daar ben je auteur, hier ben je de uitgever.
Wij helpen auteurs om zelf een boek uit te geven; de auteur is en blijft dus de uitgever. Wij pakken geen royalty’s of rechten van de auteur.
Auteurs die je voorgingen
"Samen met Mibook een kookboek maken is écht samen. Door de grote betrokkenheid en professionaliteit was Mibook een grote steun tijdens ons intensieve proces van het maken van Kookboek Thuis. En wat betreft het resultaat? Fantastisch! Dankzij Mibook levert Kookboek Thuis niet alleen kookplezier op, maar ook een prachtig pareltje van een kookboek."
"Dankzij de snelle en zeer heldere service van Mibook bracht ik binnen de kortste keren het boekje 'Woensdag verhaspeldag' uit in eigen beheer. Het resultaat? Een fraai vormgegeven bundel die niet alleen professioneel oogt, maar ook veel mensen het nodige leesplezier zal opleveren."
"Hierbij wil ik jullie nogmaals zeer bedanken voor het prachtige werk dat jullie geleverd hebben! Het boek is met groot enthousiasme door onze vrienden ontvangen. Dit blijkt uit een groot aantal reacties per e-mail. En zelf zijn we er erg blij mee!"
"Drukwerk maken met Michael van Mibook is altijd een feest. We werken al 30 jaar samen en hebben samen de prachtigste catalogi, magazines en boeken uitgegeven. Hij is erg klantgericht en in staat om mijn vage ideeën om te zetten in iets moois. Elke keer weer denk ik: JA, precies midden in de roos!"
"Michael van Mibook heeft een fraaie en doordachte huisstijl ontworpen voor de Jeanne Oosting Stichting. Deze is terug te zien op de website, in een boek over de Prijs en in onze jaarlijkse uitnodigingen. Extra fijn: Michael reageert altijd snel en denkt actief mee. De resultaten zijn altijd mooi en snel geleverd."
"Het was een groot plezier om met Michael te werken. Vormgeving en productie van boekjes, posters en coachingstools werden allemaal door hem gerealiseerd, tot een prachtig en effectief geheel. Een creatieve vakman die snel begrijpt waar het om gaat. Ondanks een omvangrijk project in korte tijd is dat uitstekend gelukt."
"Het is fijn samenwerken met het team van Mibook. Dankzij de grote professionaliteit, de ruime ervaring en kennis van de nieuwste druktechnieken zijn wij meer dan tevreden met het resultaat. Inmiddels werken wij alweer samen aan meerdere nieuwe projecten. Ik wens iedereen een businesspartner als Mibook toe."
"Dankzij de prettige samenwerking, de grote creativiteit en de aanwezige kennis van IT en websiteontwikkeling, zijn wij meer dan tevreden met de resultaten! Het ziet er niet alleen strak en mooi uit, maar rendeert ook meer dan verwacht. Daarom kan ik Mibook van harte aan iedereen aanbevelen."
"Zeer prettige samenwerking ervaren tijdens het samenstellen van de webshop voor mijn boek. Snel contact, duidelijke afspraken en een goed eindresultaat!"
"Voor mijn boek Infinity Grid heeft Mats een doelgroeponderzoek uitgevoerd. Ik was positief verrast door de zorgvuldigheid waarmee hij dit heeft aangepakt. Hij kijkt niet alleen naar cijfers of doelgroepen, maar probeert echt te begrijpen wat de essentie van een boek is en welke lezers daar van nature bij passen. Zijn rapport gaf nieuwe inzichten, bevestigde een aantal intuïtieve keuzes en hielp mij om met meer vertrouwen verdere beslissingen te nemen. Daarbij communiceert Mats prettig, reageert snel en denkt oprecht mee. Een samenwerking die ik met veel plezier kan aanbevelen."
"Het schrijven van een boek is geen sinecure, zeker als het je eerste boek is. Professionele hulp is daarbij onmisbaar. Mibook heeft me die hulp geboden. Productie en leverantie werden foutloos uitgevoerd. Enige suggestie die ik mee zou willen geven is dat het redigeren van een boek wel wat meer is dan het uitvoeren van een automatische spellingscontrole in Word."
Reactie van Mibook
Beste Ab, dank voor je eerlijke review. Je punt over de redactie nemen we serieus. We hadden vooraf duidelijker moeten uitleggen wat een redactie wel en niet doet. Onze redactrice heeft meer gedaan dan spelling, onder meer aan hoofdstukindeling en leesbaarheid.
"Om te kunnen bepalen of en hoe we een uitgave in eigen beheer zouden kunnen verzorgen hebben we een inhoudelijk deskundig, alle aspecten overziend en niet opdringerig advies van MiBook gekregen. Als je voor het besluit staat een boek in eigen beheer uit te geven, beveel ik hen daarom graag aan voor advies en ondersteuning bij de uitvoering."
"Wat een professionele samenwerking, met een constante focus op de beste kwaliteit. Mijn tweede boek is onderweg, ongetwijfeld weer met mibook 🙏"
"Met Michael van Mibook werk ik al langere tijd samen aan verschillende publicatieprojecten. Van eerste idee tot eindproduct weet hij structuur en rust in het proces te brengen. De combinatie van vakkennis, overzicht en betrokkenheid zorgt ervoor dat projecten niet alleen afkomen, maar ook overtuigen in kwaliteit en uitstraling."
"Wij werken al meer dan 30 jaar samen met Michael Kolf van Mibook. In die jaren hebben we samen een groot aantal boeken, magazines en catalogi gerealiseerd, telkens met een hoge en consistente kwaliteit. Michael luistert aandachtig naar onze wensen en vertaalt die naar ontwerpen die onze verwachtingen overtreffen. Zeer aanbevolen."
"Michael (van Mibook) is al vele jaren onze steun en toeverlaat! Van magazines, boeken en websites tot onze laatste grote project: KookboekThuis. Doordat Michael zich echt verdiept in de klant en het product worden onze wensen altijd vertaald in een prachtig vormgegeven communicatie-uiting of eindproduct. Kortom, hij is een echte topper!!"
"Wij werken al vele jaren samen met Michael Kolf van Mibook. Michael is in staat om wat ik in mijn hoofd heb te realiseren in beeld. En dan is het altijd nog mooier, strakker en kloppender dan ik ooit had kunnen bedenken. Echt een aanrader om met deze vakman en Mibook te werken."
"De sleutelwoorden voor Mibook zijn hartelijkheid, snelheid, professionaliteit, betrokkenheid en een goede prijs in verhouding tot de kwaliteit. Mijn eerste roman is een heel verzorgd boekje geworden. Voor mijn volgende roman contacteer ik zeer zeker opnieuw Mibook. 5 sterren dus, eerlijk verdiend!"
"Mibook leverde een eersteklas omslag voor mijn nieuwe roman, "Not with Britt". De illustraties voor mijn vorige roman, "Twice the Orient and Back", waren ook buitengewoon professioneel. Ik beveel ze van harte aan."
Veelgestelde vragen
Plan je gratis adviesgesprek
30 minuten, telefonisch en vrijblijvend. Je spreekt direct met Michael en krijgt eerlijk advies over jouw boekproject.
De agenda wordt geladen.
Duurt het lang? Open de agenda bij Calendly zelf.