mibook
Jij schrijft, wij doen de rest

Je boek promoten en verkopen

Goede promotie begint ruim voor de verschijning: met een eigen website, een nieuwsbrief en zichtbaarheid op social media, zodat er al lezers op je boek wachten op de dag dat het uitkomt. Daarna volgt de verkoop via je eigen webshop of via CB bij boekhandels en online boekwinkels. Ook je e-book kan via CB worden verkocht; per route verschilt wat je overhoudt en wie het werk doet. Jij bent en blijft daarbij de uitgever.

Een auteur zet een stapel exemplaren van haar boek klaar naast een open verzenddoos
Promotie en verkoopin het kort
Wanneer je begint

Tijdens het schrijven, zodat je website, nieuwsbrief, social media en ambassadeurs er staan vóór de lancering.

Waar je boek verkocht wordt

Via je eigen webshop of via CB bij boekhandels, online boekwinkels en bibliotheken. Via onze CB-aansluiting kun je een papieren boek of e-book aanmelden. De routes zijn te combineren.

Wat je overhoudt

Bij een boek van € 25 blijft in de voorbeelden € 18,46 over als je zelf verstuurt, € 16,87 met fulfillment en € 11,63 via CB. Productie, betaaltransacties en vaste kosten komen daar nog vanaf.

Ondersteuning van Mibook

Een eigen verkoopsite voor € 1.450 en verkoop via de CB-aansluiting van Mibook voor € 195 aanmelding plus € 95 per titel per kalenderjaar. Mibook verdient niet mee aan je verkopen.

Waarom heeft je boek promotie nodig?

Elk jaar verschijnen er tienduizenden nieuwe titels en uitgeverijen steken hun marketingbudget vooral in namen die al bekend zijn. Wie debuteert of zelf uitgeeft, trekt dus zelf de kar. Promotie hoort daarmee bij je auteurschap, net zo goed als het schrijven zelf.

Een auteur houdt het eigen boek in handen bij een raam

Lezers kopen zelden een boek van iemand die ze niet kennen; ze kopen van een auteur die ze al volgen en vertrouwen. Daarom draait promotie om jou als afzender en niet alleen om je boek. Media-aandacht helpt, maar een enkel interview zonder herhaling verkoopt geen boeken; mensen moeten vaker van je horen voordat ze tot kopen overgaan.

Behandel je boek daarom als een lancering die je voorbereidt: met een plan, een publiek dat je opbouwt en kanalen die je bewust kiest. Dat klinkt groter dan het is, want het meeste werk bestaat uit kleine stappen op het juiste moment.

Wanneer begin je met promotie?

Je begint tijdens het schrijven, zodat je website, je nieuwsbrief, je social media en de mensen die je boek aanbevelen er vóór de lancering staan; samen vormen die vier je auteursplatform. Veel auteurs beginnen pas bij de lancering, omdat promotie voelt als de stap die na het schrijven komt. Wat er dan overblijft is eenmalige aandacht rond de verschijning en juist eenmalige aandacht zonder herhaling verkoopt geen boeken.

Hier begint je promotie
Schrijven

Hier begint je promotie: je claimt je domein en start je nieuwsbrief.

Aanloop

Je website staat, je post regelmatig en je lijst met lezers groeit.

Lancering

Je boek verschijnt voor een publiek dat er al op wacht.

Daarna

Je blijft zichtbaar en de verkoop loopt door.

Een auteur schrijft in een notitieboek naast een dichtgeklapte laptop

Dat op tijd beginnen geen bijzaak is, laten twee cijfers zien. Een zelf uitgegeven boek verkoopt gemiddeld 100 tot 150 exemplaren en van de auteurs zonder netwerk of achterban blijft 95 procent onder de 500 verkochte exemplaren. Let op de voorwaarde in dat tweede cijfer: het geldt voor auteurs zónder netwerk of achterban. Precies die twee bouw je op door vroeg te beginnen, want je nieuwsbrief, je volgers en je ambassadeurs zijn je netwerk tegen de tijd dat je boek er is.

Concreet: begin met je platform terwijl je manuscript nog groeit. Is je boek al af, dan is vandaag het moment en niet de week van de lancering.

Wat doe je wanneer?

Elke fase van je boek vraagt ander promotiewerk. Tijdens het schrijven leg je de basis, in de aanloop bouw je zichtbaarheid op, rond de lancering komt dat samen en daarna houd je de verkoop op gang.

Je manuscript
1
Tijdens het schrijvenruim 9 maanden voor de lancering
  • Claim je domeinnaam en je accounts op social media
  • Zet een eenvoudige website op met een inschrijfvak voor je nieuwsbrief
  • Verzamel journalisten en boekeninfluencers in een lijst
  • Bouw een voorraad content op voor drukke weken
2
De aanloop6 tot 4 maanden voor de lancering
  • Maak een contentplan en post regelmatig op je kanalen
  • Maak je website af, met je boek prominent erop
  • Mail je nieuwsbrieflezers over je schrijfproces
  • Vertel je netwerk dat je boek eraan komt
3
Vlak voor de lancering4 tot 1 maand voor de lancering
  • Start een pre-order als je boek al te bestellen is
  • Breng je meest enthousiaste lezers samen in een ambassadeursgroep
  • Benader pers en influencers met een persoonlijk bericht
  • Organiseer je boekpresentatie
4
De lanceringde verschijningsweek
  • Maak van de verschijning een moment, met een presentatie of livestream
  • Vraag je ambassadeurs om in dezelfde week hun review te plaatsen
  • Deel elke recensie en elk artikel op je eigen kanalen
5
Daarnade maanden na de lancering
  • Blijf content delen en je nieuwsbrief versturen
  • Zoek nieuwe podia: lezingen, festivals en bibliotheken
  • Onderzoek bulkverkoop aan bedrijven of opleidingen
  • Begin aan je volgende boek, want elk boek verkoopt het vorige mee

Wat is een auteursplatform?

Een auteursplatform is alles waarmee lezers je kunnen vinden en volgen voordat je boek er is: je website, je nieuwsbrief, je social media en je ambassadeurs. Het staat er vóór de lancering, zodat je op de dag van verschijnen een publiek hebt en niet dan nog moet beginnen met zoeken.

Je nieuwsbrief

De lezers die zich voor je nieuwsbrief hebben ingeschreven en die je rechtstreeks kunt mailen.

Je social media

De kanalen waar je in de aanloop zichtbaar bent en je verhaal deelt, lang voordat er iets te koop is.

Je ambassadeurs

Lezers, vrienden en collega's die je boek doorvertellen en aanbevelen zodra het er is.

Je website

De plek waar lezers jou en je boek vinden en waar je boek te bestellen is. Zet op je andere kanalen steeds een link hierheen, zodat lezers bij je boek uitkomen.

Een auteur werkt op een laptop aan haar nieuwsbrief, met haar boek naast zich

Noteer welke van de vier je al hebt en plan wanneer de ontbrekende er staan, want de vier hoeven er niet in één keer te zijn. Ze staan er wel vóór de lancering.

Wie is je lezer en waar vind je die?

Effectieve promotie begint met een scherp beeld van je lezer: voor wie is je boek en wat heeft die lezer eraan? Hoe scherper dat beeld, hoe gerichter je je tijd inzet en hoe eerder je opvalt tussen alle titels die tegelijk met de jouwe verschijnen.

Een auteur bekijkt met haar boek in de hand het schap waar vergelijkbare boeken staan

Beantwoord drie vragen. Welke vraag beantwoordt je boek of welke ervaring biedt het? Wat verandert er voor de lezer na het lezen? En kun je in twee zinnen zeggen wat je boek biedt en voor wie? Die korte pitch gebruik je daarna overal: op je achterflap, op je website en in je persbericht.

Zoek daarna uit waar jouw lezers al zijn, want elk soort boek heeft eigen plekken. Een managementboek vindt zijn publiek op LinkedIn en in vakbladen, een roman op Instagram, Facebook en lezersplatforms als Hebban, young adult op TikTok, een boek over persoonlijke ontwikkeling in podcasts en op YouTube en een kinderboek via scholen en bibliotheken. Kies de plekken die bij jouw boek passen in plaats van overal een beetje aanwezig te zijn.

Langs welke kanalen promoot je je boek?

Je hoeft niet elk kanaal te gebruiken: kies er twee of drie die passen bij jou en je lezers en doe die goed. Dat werkt beter dan overal een beetje aanwezig zijn; geef een kanaal wel een paar maanden voordat je het afschrijft.

Social media

Kies de platforms waar je lezers zitten en post regelmatig. Wissel af tussen persoonlijke berichten, inhoud die iets leert en af en toe promotie, want wie alleen zendt verliest zijn volgers.

Pers en PR

Een artikel of interview geeft geloofwaardigheid die je niet kunt kopen. Begin bij regionale media, vakbladen en blogs, stuur een kort persbericht met een nieuwswaardige invalshoek en bouw de relatie op voordat je iets vraagt.

Influencers en recensenten

Boekenbloggers, bookstagrammers en booktokkers brengen je boek bij precies de juiste lezers. Benader ze persoonlijk en bied een recensie-exemplaar aan; een klein account met betrokken volgers levert vaak meer op dan een groot account.

Je community

Een vaste groep meelezers is je waardevolste bezit: zij kopen op dag één en vertellen het door. Geef ze een eigen plek, laat ze meebeslissen over je cover of titel en gun ze primeurs.

Vindbaar bij de boekhandel

Webshops zijn zoekmachines. Kies trefwoorden waarop je lezers zoeken, zet je boek in een specifieke categorie in plaats van een brede en zorg voor reviews in de eerste weken, want die geven je boek meer zichtbaarheid.

Offline: presentatie en lezingen

Een boekpresentatie, lezingen en netwerkbijeenkomsten maken een indruk die online moeilijk te evenaren is. Wie je net heeft horen spreken, koopt eerder een gesigneerd exemplaar.

Een auteur neemt met haar telefoon op een statiefje content op voor haar kanalen

Wat je ook kiest, verzamel vanaf dag één reviews. Vraag je eerste lezers om een eerlijke recensie op bol.com, Amazon of Hebban en maak het ze makkelijk met een directe link. Gebruik de mooiste reacties daarna weer op je website en je social media, want niets overtuigt een twijfelende lezer beter dan een andere lezer.

Wat kun je gratis doen en wat kost geld?

Het meeste promotiewerk kost geen geld maar tijd: ongeveer 80 procent van je marketing draait op eigen inzet en creativiteit. Geld versnelt en professionaliseert, maar het is niet waar je begint.

Eigen inzet en creativiteit, ongeveer 80 procentGeld als versneller
Gratis, met je eigen tijd
Content: zelf maken en op je kanalen posten
Pers: je persbericht zelf schrijven en versturen
Recensies: digitale exemplaren van je boek naar recensenten sturen
Nieuwsbrief: de gratis versie van een nieuwsbriefdienst
Community: starten op een platform dat niets kost
Betaald, als versneller
Verkoopsite: website met webshop via Mibook: € 1.450
Fotoshoot: ongeveer € 150 tot € 350
Influencers: van € 25 tot boven de € 1.000 per samenwerking
Boekpresentatie: ongeveer € 150 tot € 600
Promotiedrukwerk: flyers en posters

De bedragen zijn richtbedragen om je budget op te plannen. Begin met wat gratis kan en geef pas geld uit aan wat je niet zelf kunt of wilt doen. Adverteren op Google of Meta laten we weg: de kosten per klik zijn voor een boek te hoog om er marge aan over te houden.

Je verkooproutes: alles naast elkaar

Je kunt rechtstreeks aan lezers verkopen via je eigen webshop en daarnaast bestelbaar zijn bij boekhandels en online boekwinkels via CB, het Centraal Boekhuis. Vergelijk hieronder het bereik, de opbrengst bij een boek van € 25 en de opstartkosten en doorlopende kosten.

Route en bereikOpbrengst per boekOpstartDoorlopend
Eigen webshop, zelf versturenJe verkoopt aan je eigen lezers en hebt ruimte en tijd voor voorraad en bestellingen.€ 18,46€ 1.450 eenmaligGeen vast Mibook-tarief voor opslag of verzending
Eigen webshop met fulfillmentJe verkoopt aan je eigen lezers. Het magazijn bewaart je boeken, pakt in en verstuurt.€ 16,87€ 1.450 eenmalig€ 19,35 per palletlocatie per maand
Boekhandel via CBJe boek wordt bestelbaar bij circa 2.500 boekhandels, online boekwinkels en bibliotheken.€ 11,63€ 195 eenmalig€ 95 per titel per kalenderjaar, plus eventuele opslag

Voorbeeld bij een papieren boek van € 25. Na btw en de kosten per bestelling, vóór productie, betaaltransacties en vaste kosten. Eén boek per bestelling binnen Nederland, zonder verzendbijdrage van de koper.

Zelf versturen: € 4,48 voor verzending en verpakking. Fulfillment: € 6,07 per bestelling, plus € 0,15 inslag per boek en opslag. Eén palletlocatie biedt in het voorbeeld plaats aan 500 tot 1.000 boeken. Voor jouw boek kunnen de kosten afwijken.

Twee handen pakken een boek in kraftpapier in voor verzending

Veel auteurs denken hier pas aan als de oplage al gedrukt is en merken dan hoeveel werk het opslaan en verzenden is. Kies je routes daarom voordat je laat drukken. Hoe de opslag, de verzending en de retouren werken, lees je op de pagina over distributie.

Wij melden je boek aan

Vertel of je een papieren boek of e-book wilt verkopen. Wij regelen de CB-aanmelding, de boekgegevens en het beheer.

Wat houd je over per verkocht boek?

Bij een papieren boek van € 25 blijft in de voorbeelden € 18,46 over als je zelf verstuurt, € 16,87 met een fulfillmentpartner en € 11,63 via CB. Dat is de opbrengst na btw en de kosten per bestelling; productie, betaaltransacties en vaste kosten komen daar nog vanaf.

Eigen webshop, zelf versturen
Verkoopprijs€ 25,00
Btw, 9 procent− € 2,06
Verzending en verpakking, indicatie− € 4,48
Opbrengst vóór productie en vaste kosten
€ 18,46
Eigen webshop met fulfillment
Verkoopprijs€ 25,00
Btw, 9 procent− € 2,06
Verzending en verpakking, voorbeeld− € 6,07
Opbrengst vóór productie en vaste kosten
€ 16,87
Boekhandel via CB
Verkoopprijs€ 25,00
Btw, 9 procent− € 2,06
Boekhandelskorting, 42% na aftrek btw− € 9,63
CB-uitlevering per exemplaar− € 1,67
Opbrengst vóór productie en vaste kosten
€ 11,63
Een stapel boeken naast een telefoon met een stijgende verkoopgrafiek

De voorbeelden voor je eigen webshop gaan uit van één boek per bestelling binnen Nederland, zonder aparte verzendbijdrage van de koper. Zelf versturen kost hier € 4,48 voor verzending en verpakking. De € 6,07 voor fulfillment geldt voor een paperback van 148 × 210 mm met 224 pagina’s die door de brievenbus past. Voor andere boeken kan dit afwijken.

Bij CB rekenen we met 42 procent boekhandelskorting over de verkoopprijs nadat de btw eruit is gehaald. Daarnaast rekent CB € 1,67 per uitgeleverd exemplaar. Bij een winkelprijs van € 25 is de korting daardoor € 9,63. Door afronding kunnen de getoonde posten samen één cent afwijken.

Reken voor je eigen boek met de werkelijke verzendkosten, de afgesproken handelskorting en je productiekosten. De bedragen zijn geen nettowinst. Inslag, opslag, retouren, je verkoopsite en vaste CB-kosten tellen ook mee. De distributiepagina legt die posten uit.

De voorbeelden rekenen met kosten waarvan je de btw kunt verrekenen. Kun je dat niet, dan houd je bij kosten waarop btw wordt geheven minder over.

Wat levert een CB-aansluiting op?

Via CB kunnen ongeveer 2.500 boekhandels in Nederland en Vlaanderen, online boekwinkels zoals bol.com en bibliotheken je boek bestellen. In het voorbeeld van een boek van € 25 houd je via je eigen verkoopsite per boek meer over, vóór productie en vaste kosten. Daarom kun je beide combineren: je eigen publiek koopt bij jou en andere lezers bestellen bij hun boekhandel.

Een pallet met dozen boeken in een licht magazijn

Via Mibook kost de aanmelding € 195 en de titelbijdrage € 95 per kalenderjaar. Dat zijn vaste bedragen voor onze diensten. De kosten van CB rekenen we één op één door, zonder opslag. De verkoopopbrengst betalen we per kwartaal aan je door.

Een deel van je oplage ligt bij CB in Culemborg. Tot en met 100 exemplaren is de opslag gratis, zolang je voorraad niet langer dan twee jaar stilstaat. Voor meer voorraad gelden maandkosten. Reken dus met hoeveel boeken er tegelijk liggen, niet alleen met hoeveel je in een jaar verkoopt.

Gaat het bijvoorbeeld om een oplage van 5.000 boeken en wil je honderden of duizenden exemplaren bij CB opslaan? Met een eigen KvK- en btw-nummer adviseren we een eigen aansluiting. Je bent dan zelf contractpartij en CB betaalt rechtstreeks aan jou. Mibook kan de inrichting en het beheer verzorgen; de kosten spreken we per project af.

Voor een zakelijk boek kan Managementboek.nl een aanvullend kanaal zijn. De winkel beoordeelt eerst of je titel binnen het assortiment past. Wij begeleiden die aanmelding, maar de beslissing ligt bij Managementboek.

Voor papieren boeken in het Nederlands of Fries geldt doorgaans de vaste boekenprijs. Je stelt de verkoopprijs zelf vast en verkopers houden zich daaraan, behalve bij wettelijke uitzonderingen. De prijs kan na een halfjaar worden aangepast.

Een papieren boek of e-book via dezelfde CB-dienst

Je kunt bij ons een papieren boek, een e-book of beide bij CB laten aanmelden. Hieronder staan de kosten per uitvoering. De voorbeelden hebben een andere verkoopprijs en zijn daarom geen vergelijking van dezelfde verkoop.

OnderdeelPapieren boekE-book
Aanmelding€ 195€ 195
Per titel per kalenderjaar€ 95€ 95
CB-kosten per verkoop€ 1,674,74% na verkoperskorting
Verkoopprijs in het voorbeeld€ 25€ 9,95
Korting voor de verkoper in het voorbeeld42% na aftrek btw30% na aftrek btw
Opbrengst vóór productie en vaste kosten€ 11,63€ 6,09
Uitbetaling via MibookPer kwartaalPer kwartaal

Bij een e-book houdt de online boekwinkel eerst de verkoperskorting in. CB rekent daarna 4,74 procent over het resterende bedrag zonder btw: 4 procent voor levering en 0,74 procent voor het innen van betalingen en het risico dat een afnemer niet betaalt. Mibook berekent dit zonder opslag door. De werkelijke korting kan per verkoper verschillen.

Een e-book heeft geen fysieke voorraad nodig. Reken vanaf het definitieve bestand op enkele werkdagen tot ongeveer twee weken voordat het bij de aangesloten verkopers zichtbaar is. Voor e-books geldt geen vaste boekenprijs, dus tijdelijke prijsacties zijn mogelijk.

De titelbijdrage loopt per kalenderjaar. Opzeggen kan tot 1 december voor het volgende jaar. De kosten voor het terughalen of vernietigen van resterende papieren voorraad zijn voor jou.

Aansluiten bij het Centraal Boekhuis?

Geef door om hoeveel exemplaren het gaat en of je al een ISBN hebt, dan rekenen we de aansluiting voor je door.

Ondersteuning van Mibook

Voor je verkoop helpen we met een eigen webshop en een CB-aansluiting voor je papieren boek of e-book. We stemmen vooraf af wat jouw boek nodig heeft en wat het kost. Jij houdt de rechten; Mibook rekent vaste tarieven voor de diensten en verdient niet mee aan je verkopen.

Je eigen verkoopsite
Website met webshop
Inclusief marketingplan

Een website met webshop in je eigen visuele identiteit. Wat de site precies bevat en wat nodig is aan domeinnaam en hosting, stemmen we vooraf met je af. Je kiest of je de bestellingen zelf verstuurt of de opslag en verzending aan onze fulfillmentpartner overlaat.

€ 1.450
eenmalig
Verkoop via onze CB-aansluiting
Titelaanmelding en prijsmelding
Boekgegevens en beheer
Uitbetaling per kwartaal

Wij melden je papieren boek of e-book aan onder onze CB-aansluiting en verzorgen het beheer. Voor een papieren boek rekent CB € 1,67 per uitgeleverd exemplaar; bij een e-book 4,74 procent van de omzet na verkoperskorting. Die kosten berekenen we zonder opslag door. Jij behoudt alle rechten en wij verdienen niet mee aan jouw verkopen.

€ 195
aanmelding, plus € 95 per titel per kalenderjaar
Twee mensen bekijken samen een websiteontwerp op een laptop, met een boek op tafel
Mibook

Jij schrijft, wij doen de rest. In een gratis adviesgesprek kijken we samen welke onderdelen jouw boek nodig heeft.

Jij bent en blijft de uitgever

Wie zelf uitgeeft, is de uitgever van zijn eigen boek: de opbrengst van elke verkoop is van jou en er gaan geen rechten naar een ander. Een traditionele uitgeverij werkt andersom: die geeft jouw boek uit en betaalt jou een royalty, een percentage per verkocht exemplaar, doorgaans 5 tot 10 procent.

Bij een traditionele uitgeverij
Zelf uitgeven met Mibook
Wie geeft uit
Bij een traditionele uitgeverijde uitgeverij
Zelf uitgeven met Mibookjijzelf
Wat jij ontvangt
Bij een traditionele uitgeverijdoorgaans 5 tot 10 procent royalty
Zelf uitgeven met Mibookde verkoopopbrengst, na de kosten van het kanaal

Zelfde boek, andere rolverdeling: daar ben je auteur, hier ben je de uitgever.

Mibook

Wij helpen auteurs om zelf een boek uit te geven; de auteur is en blijft dus de uitgever. Wij pakken geen royalty’s of rechten van de auteur.

Auteurs die je voorgingen

Veelgestelde vragen

Waar wil jij je boek verkopen?

Kies een eigen verkoopsite, verkoop via CB of een combinatie. Wij bespreken welke aansluiting en welke opslag bij jouw boek passen.

Plan je gratis adviesgesprek

30 minuten, telefonisch en vrijblijvend. Je spreekt direct met Michael en krijgt eerlijk advies over jouw boekproject.

Plan je gratis adviesgesprek

30 minutenTelefonischGratis en vrijblijvend

Waar wil je het over hebben?

De onderwerpen worden geladen.